Grußwort

Wer hat sich nicht schon mal über eine schwer zu öffnende Verpackung oder eine unverständliche oder unleserliche Bedienungsanleitung geärgert? Ältere Menschen sind in besonderem Maße betroffen – zumal wenn die Sehkraft schwindet und die Kräfte nachlassen.

Wer nur für die Jugend konstruiert, schließt das Alter aus. Wer jedoch für das Alter konstruiert, schließt alle Bevölkerungsgruppen mit ein. Das ist die gute Idee des „Design for all“, des Designs für jedes Lebensalter. Ziel unseres bundesweiten Wettbewerbs ist, angehenden Designerinnen und Designern die Bedürfnisse der wachsenden Anzahl älterer Menschen bewusst zu machen. Es geht dabei nicht darum, spezielle Verpackungen für Ältere zu entwickeln. Was für ältere Menschen praktisch ist, kommt letztendlich allen zu Gute. Über einen leichtgängigen Schraubverschluss oder ein Wundpflaster, das mit einer Hand aus der Verpackung genommen und aufgeklebt werden kann, freuen sich alle Altersgruppen gleichermaßen. Die große Vielfalt der Ideen und Wettbewerbsbeiträge zeigt, dass solche Verpackungslösungen bei ganz unterschiedlichen Produkten möglich sind.

Als Schirmherrin von „pack aus, pack ein, pack zu“ freue ich mich über die große Zahl an Einsendungen. Viele Hochschulen haben diesem wichtigen Thema ganze Semesterprojekte gewidmet. Das ist klug und vorausschauend. Der stetig wachsende Anteil Älterer wird die Konsumgewohnheiten und die Nachfrage verändern. Gestalterinnen und Gestalter, die Produkte und Verpackungen fürmorgen entwickeln, setzen sich bereits während ihres Studiums mit Marktbedingungen auseinander, die in der Zukunft immer wichtiger werden.

Im Jahr 2035 werden wir in Deutschland eine der ältesten Bevölkerungen der Welt haben. Mit über 300 Milliarden Euro jährlich machen die Ausgaben der Generation 60+ in Deutschland bereits heute fast ein Drittel des privaten Konsums aus. Bis zum Jahr 2050 wird sich ihr Anteil an den privaten Konsumausgaben rein demografisch bedingt sogar auf über 40 Prozent erhöhen. Wer die große Herausforderung als Chance begreift und Neues entwickelt, dem eröffnen sich weltweit Marktchancen.

Unsere Ausstellung mit den Ergebnissen des Wettbewerbs „pack aus, pack ein, pack zu“ zeigt Industrie und Handel beispielhaft, wie sie noch mehr auf die besonderen Wünsche und Bedürfnisse älterer Kundschaft eingehen können – zum eigenen und dem Nutzen aller Verbraucherinnen und Verbraucher. Die Ergebnisse des Wettbewerbs sind beachtlich. Ich gratuliere allen Preisträgerinnen und Preisträgern zu ihren Ideen. Vielleicht findet die eine oder andere Idee aus dem Wettbewerb sogar den Weg in unsere Supermärkte und Kaufhäuser – ich jedenfalls werde bei meinen Einkäufen danach Ausschau halten.